Туризм и гостеприимство

Ценность предложения и фактор престижа при повышении узнаваемости бренда

В.Н. Наконечных, М.М. Журавлева — Ср, 05 фев 2025 00:00:00 +0300

Туризм на современном этапе становится перспективной отраслью экономики, движущей силой бизнеса в сфере услуг, многочисленные исследования как зарубежных, так и российских исследователей показывают, что отрасль конкурентоспособна. Именно поэтому важно обращать внимание на конкурентное преимущество как стратегию, цель которой сделать отрасль привлекательной для туристов, удовлетворяющей их потребности. Для того чтобы оставаться конкурентоспособными, необходимо использовать инновации, остающиеся до настоящего времени предметом обсуждения и исследования. Немаловажную роль в этом будет играть ценностное предложение. Ценностное предложение, как инновация, рассматривается как устойчивая конкурентоспособность по привлечению турпотока. Обращаясь к инновационной маркетинговой концепции, которая предполагает целый ряд мероприятий, являющихся неотъемлемой частью данного процесса, и включает в себя исследование паттернов и потребностей потенциальных клиентов, разработку продукта, запуск нового продукта в особом, уникальном месте, установление цены и продвижение, можно утверждать, что каждый элемент и часть этой концепции призваны нести свою уникальность и неповторимость. Грамотное формулирование ценностного предложения и его продвижение через различные каналы коммуникации помогают объяснить потребителю, как продукт отвечает их потребностям. Такое предложение должно быть ориентировано на поиск новых потребностей покупателей, оно должно быть инновационным, выделяющимся на фоне предложений других компаний, тем самым убеждая целевую аудиторию приобретать собственный продукт, исключительно вашего бренда. В статье проведен анализ узнаваемости бренда на примере компании, являющейся фермой и сыроварней. Для выживания компании в условиях жесткой конкуренции необходимо уделить особое внимание поиску конкурентных преимуществ, которые позволят выделиться среди конкурентов, а также повысить узнаваемость бренда. Таким преимуществом могут стать инновации, так как они способствуют появлению новых потребностей, повышению имиджа и захвату новых рынков. В свою очередь, применение маркетинговых инструментов является неотъемлемой частью инновационной маркетинговой концепции, позволяющей усилить узнаваемость бренда.

Современные требования к персоналу при проектировании системы управления гостиничного предприятия

А.А. Кулешова, Т.Н. Прокопец — Ср, 05 фев 2025 00:00:00 +0300

Статья посвящена вопросам, связанным с поведением работника и требованиями, которым он должен соответствовать. Как правило, на каждой работе существует свой регламент поведения, который может отличаться не только в различных отраслях, но и внутри предприятий и фирм одной отрасли. Но, несмотря на это, на рынке труда сегодня существуют базовые требования, которые предъявляются каждому работнику без исключения. В данной работе рассмотрены особенности требований, предъявляемых к персоналу гостиничного предприятия. Основной идеей статьи является установление взаимосвязи качества гостиничного продукта и качества персонала. На основе проведенного исследования сформулированы основные кадровые проблемы для гостиниц и предложены их решения.

Анализ использования социальных сетей для продвижения туристических продуктов

Ю.А. Рыбалко, А.Е. Белорусс, А.А. Шимук — Ср, 05 фев 2025 00:00:00 +0300

В статье рассматриваются современные подходы и стратегии совершенствования технологий продвижения туристических продуктов в социальных сетях. Уделяется внимание анализу текущих тенденций в цифровом маркетинге, включая использование различных платформ и инструментов для достижения целевой аудитории. Основная цель работы – выявить ключевые аспекты, способствующие повышению конкурентоспособности туристических продуктов и улучшению взаимодействия с клиентами через социальные каналы. Также обсуждаются методы анализа эффективности рекламных кампаний и способы оптимизации контента для привлечения внимания пользователей. В заключение подчеркивается важность адаптации стратегий продвижения к изменяющимся условиям рынка и предпочтениям потребителей в эпоху цифровизации.

Формирование туристических кластеров: международный опыт и его применение в Беларуси

Е.А. Гречишкина, А.И. Якубович — Ср, 05 фев 2025 00:00:00 +0300

В данной статье проводится анализ международного опыта формирования и развития туристических кластеров как эффективного инструмента сохранения культурного, исторического и природного наследия, а также стимулирования социально-экономического развития регионов. В работе рассмотрены примеры наиболее успешных и масштабных туристических кластеров мира, включая особенности их организационной структуры, механизмы функционирования и достигнутые результаты. На основе проведенного исследования выявлены потенциальные возможности и стратегические перспективы создания и развития туристических кластеров в Республике Беларусь с учетом специфики страны, имеющихся ресурсов и существующих ограничений.

Стратегическое планирование устойчивого развития туризма в регионе Припятского Полесья

Е.А. Гречишкина, А.С. Шостакович — Ср, 05 фев 2025 00:00:00 +0300

В статье анализируются современные вызовы и возможности, стоящие перед туристической отраслью региона, включая экологические, социальные и экономические аспекты. Особое внимание уделяется разработке комплексной стратегии, направленной на гармонизацию интересов местных сообществ, сохранение природных экосистем и развитие туристической инфраструктуры. В статье представлены рекомендации по внедрению инновационных подходов и технологий, способствующих устойчивому развитию, а также механизма взаимодействия между государственными органами, частным сектором и местным населением. Результаты исследования могут быть полезны для органов государственной и местной власти, исследователей и практиков, заинтересованных в устойчивом развитии туризма в регионах с аналогичными условиями.

Роль событийного туризма в продвижении Республики Беларусь на международном туристическом рынке

А.В. Захарчук, Е.А. Кисель — Ср, 05 фев 2025 00:00:00 +0300

Событийный туризм является одним из ключевых направлений для повышения туристической привлекательности страны на международной арене. Исследованы основные направления и перспективы развития событийного туризма, а также его влияние на формирование позитивного имиджа страны и привлечение международных туристов. Особый акцент сделан на анализе культурных, спортивных и развлекательных мероприятий как эффективных инструментах увеличения туристического потока и укрепления национального туристического бренда. На основе полученных данных разработаны рекомендации, направленные на повышение конкурентоспособности Республики Беларусь в сфере международного туризма посредством активного развития событийного туризма.