Стратегии цифрового маркетинга и эффективность малых и средних предприятий обрабатывающей промышленности: результаты метаанализа и теоретического обобщения
Ключевые слова:
цифровой маркетинг, эффективность МСП, обрабатывающая промышленность, метаанализ, ресурсная теория фирмы, динамические способностиАннотация
Целью исследования является выявление характера и условий влияния стратегий цифрового маркетинга на результаты деятельности малых и средних предприятий (МСП) обрабатывающей промышленности, а также разработка интегрированной теоретической модели, объясняющей данный механизм.
Материалы и методы. Методологическую основу исследования составляют систематический обзор литературы и метаанализ 56 эмпирических исследований, опубликованных в 2010–2024 гг. Использованы базы данных Web of Science, Scopus, Google Scholar и CNKI. Теоретическая интерпретация результатов базируется на ресурсной теории фирмы (RBV) и теории динамических способностей.
Результаты. Установлено, что цифровой маркетинг оказывает умеренно сильное положительное влияние на эффективность МСП (r = 0,3715). При этом выявлена отраслевая дифференциация: наибольший эффект наблюдается в сфере услуг (r = 0,425), тогда как в обрабатывающей промышленности он ниже (r = 0,298). Определены ключевые модерирующие факторы: масштаб предприятия, уровень регионального развития и структура собственности. Разработана интегрированная модель «вход–процесс–выход», объясняющая трансформацию цифровых маркетинговых активов в результаты деятельности через механизмы цифровой трансформации.
Заключение. Сделан вывод о контекстной обусловленности эффективности цифрового маркетинга. Для МСП промышленного сектора требуется адаптация стратегий с учетом отраслевых особенностей, ресурсных ограничений и институциональной среды. Полученные результаты имеют как теоретическое значение, расширяя существующие подходы, так и практическую ценность для разработки эффективных управленческих решений.
Библиографические ссылки
International Trade Centre. Global Digital Trade Development Report 2025. Geneva: ITC. Available at: https://www.intracen.org/sites/default/files/media/file/media_file/2025/09/25/0103041315.pdf (accessed: 06.03.2026).
Wu C. W., Botella-Carrubi D., & Blanco-Gonzalez-Tejero C. The empirical study of digital marketing strategy and performance in small and medium-sized enterprises (SMEs). Technological Forecasting and Social Change, 2024, 200, 123142. DOI: 10.1016/j.techfore.2023.123142.
Business Perspectives. Meta-analysis of publications on the impact of digital marketing strategies on small and medium enterprise performance. Business Perspectives, 2025, 1-15. Available at: https://www.businessperspectives.org/index.php/publishing-policies2/meta-analysis-of-publications-on-the-impact-of-digital-marketing-strategies-on-small-and-medium-enterprise-performance.
Sharabati A.-A. A., Ali A. A. A., Allahham M. I., Hussein A. A., Alheet A. F., & Mo-hammad A. S. The Impact of Digital Marketing on the Performance of SMEs: An Analytical Study in Light of Modern Digital Transformations. Sustainability, 2024, 16(19), 8667. DOI: 10.3390/su16198667.
Wang Y., Wang T., & Wang Q. The impact of digital transformation on enterprise performance: An empirical analysis based on China's manufacturing export enterprises. PLoS ONE, 2024, 19(3), e0299723. DOI: 10.1371/journal.pone.0299723.
The CMO Survey. The CMO Survey Fall 2024 Report. Duke University. Available at: https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2024/11/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-Fall_2024.pdf.
Tran T. T., Tran K., & Tho D. T. The Impact of Innovation-Driven Digital Transformation on Export Performance of SMEs. Emerging Science Journal, 2025, 9(4), 1792-1806. DOI: 10.28991/ESJ-2025-09-04-03.
Zamri N. A. B., Rahim R. A., & Norizan N. B. The Effectiveness of Digital Marketing Towards SMEs. Advances in Social Sciences Research Journal, 2024, 11(2), 1-15. DOI: 10.14738/assrj.112.2.16427.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Автор предоставляет Редакции журнала на весь срок действия исключительных прав на Произведение следующие права:
1. право на воспроизведение Произведения (опубликование, обнародование, дублирование, тиражирование или иное размножение Произведения) без ограничения тиража экземпляров. При этом каждый экземпляр Произведения должен содержать имя автора Произведения;
2. право на распространение Произведения любым способом;
3. право на включение в составное произведение;
4. право на доведение до всеобщего сведения;
5. на использование метаданных (название, имя автора (правообладателя), аннотации, библиографические материалы и пр.) Произведений путем распространения и доведения до всеобщего сведения, обработки и систематизации, а также включения в различные базы данных и информационные системы.
6. право переуступить на договорных условиях частично или полностью полученные по настоящему договору права третьим лицам без выплаты Автору вознаграждения.
Автор передает права Редакция журналау по настоящему Договору на основе неисключительной лицензии.
Редакция журнала обязуется соблюдать предусмотренные действующим законодательством авторские права, права Автора, а также осуществлять их защиту и принимать все возможные меры для предупреждения нарушения авторских прав третьими лицами.
Территория, на которой допускается использование прав на Произведения, не ограничена.
Автор также предоставляет Редакция журналау право хранения и обработки следующих своих персональных данных без ограничения по сроку:
• фамилия, имя, отчество;
• дата рождения;
• сведения об образовании;
• сведения о месте работы и занимаемой должности;
• сведения о наличии опубликованных произведений литературы, науки и искусства.
Персональные данные предоставляются для их хранения и обработки в различных базах данных и информационных системах, включения их в аналитические и статистические отчетности, создания обоснованных взаимосвязей объектов произведений науки, литературы и искусства с персональными данными и т.п.
Редакция журнала имеет право передать указанные данные для обработки и хранения третьим лицам при условии уведомления о таком факте с предоставлением сведений о третьем лице (наименование и адрес) Автору.
Отзыв согласия на хранение и обработку персональных данных производится Автором путем направления соответствующего письменного уведомления Редакции журнала.
Автор и Редакция журнала несут в соответствии с действующим законодательством Республики Беларусь имущественную и иную юридическую ответственность за неисполнение или ненадлежащее исполнение своих обязательств.
Сторона, ненадлежащим образом исполнившая или не исполнившая свои обязанности, обязана возместить убытки, причиненные другой Стороне, включая упущенную выгоду.
Все споры и разногласия Сторон, вытекающие из условий настоящего Договора, подлежат урегулированию путем переговоров, а в случае их безрезультатности, указанные споры подлежат разрешению в суде в соответствии с действующим законодательством Республики Беларусь.
Расторжение настоящего соглашения возможно в любое время по обоюдному согласию Сторон, с обязательным подписанием Сторонами соответствующего соглашения об этом.
Расторжение настоящего соглашения в одностороннем порядке возможно в случаях, предусмотренных действующим законодательством, либо по решению суда.
Во всем, что не предусмотрено настоящим соглашением, Стороны руководствуются нормами действующего законодательства Республики Беларусь.
.gif)
