University brand: interpretation, structure, functions

Авторы

  • E.A. Derbinskaya Belarusian State Technological University, Minsk, Republic of Belarus

Ключевые слова:

definition of the university brand, university brand functions, university brand structure, university brand, higher education

Аннотация

The article systematizes and analyzes approaches to defining a university brand. The author reveals the distinctive features, advantages and disadvantages of the existing approaches to defining the university brand, and also proposes the author's interpretation of the university brand, clarifying the already existing interpretations of the university brand and based on the types of university products. The main components of the university brand are determined, their characteristics are given. The functions of the university brand are highlighted, their detailed description is presented, taking into account the peculiarities of the university as a subject of market relations. The structure of the university brand is presented, which takes into account the peculiarities of the target audience of the university, the features of the products provided by the university and the markets for which the products of the university are intended: the labor market, the market of educational services and the market of scientific and technical products and services.

Биография автора

E.A. Derbinskaya, Belarusian State Technological University, Minsk, Republic of Belarus

Senior Lecturer

Библиографические ссылки

References

Borushko N. V. Marketingovye kommunikacii [Marketing communications]. Minsk: BSTU, 2012, 307 p.

Kvochkina I. A. Sushhnost' brendinga obrazovatel'noj organizacii [The Essence of Branding in an Educational Institution]. Sovremennoe obshhestvo i vlast': jelektronnyj nauchnyj zhurnal [Contemporary Society and Government: electronic scientific journal]. 2015, no. 4(6), pp.161–165. (In Russian)

Vazhnova O. G. Formirovanie brenda obshheobrazovatel'noĭ shkoly [Formation of the Comprehensive School Brand]. Jaroslavskij pedagogicheskij vestnik [Yaroslavl Pedagogical Bulletin]. 2015, vol. 2, no. 2, pp. 7–12. (In Russian)

Nechaeva E. S., Turkina V. A. Brend v sisteme vysshego obrazovanija [Branding in the higher education system]. Izvestija Tul'skogo gosudarstvennogo universiteta. Jekonomicheskie i juridicheskie nauki [News of the Tula state university. Economic and legal sciences.]. 2013, no. 3 (1), pp. 141–149. (In Russian)

Pashkus N. S. Strategicheskij marketing [Strategic marketing]. М.:Urait Publisher, 2018, 225 p.

Anisimova I. A. Povedenie potrebiteleĭ na rynke obrazovatel'nyh uslug (na materiale nizhegorodskih vuzov).Avt.diss. [Consumer behavior in the educational market, Avt. Diss.].N.Novgorod,2009. 15 p.

Volotovskaja A. A. Branding of educational services as a technology for the formation of competitive advantages of an educational organization. Covremennye obrazovatel'nye tehnologii: novye vyzovy i perspektivy: materialy III Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii. [Proc. 3th Int. Symp. Modern educational technologies: new challenges and prospects]. Astrakhan,2019, pp.24-26. (In Russian)

Alikperov I. M. Brending obrazovatel'noĭ organizacii: sostojanie, vozmozhnosti i jetapy razvitija [Branding of an educational organization: state, opportunities and stages of development]. Jekonomika i jekonomicheskie nauki, organizacija i upravlenie [Economics and economic sciences, organization and management].2017, no.2, pp. 21-28. (In Russian)

Kraeva I. A. Pozicionirovanie brenda NNGU na rynke obrazovatel'nyh uslug [Positioning of the NNSU brand in the educational services market ]. Vestnik Nizhnegorodskogo universiteta im. N. I. Lobachevskogo. Serija Social'nye nauki [Bulletin of the Nizhny Novgorod University. Series Social Sciences].2007, no. 1(6), pp. 35-39. (In Russian)

Prokhorov A. V. Brend universiteta v sisteme territorial'nogo brendinga [University brand in system оf territorial branding]. Social'no-jekonomicheskie javlenija i processy [Socio-economic phenomena and processes].2012, no.2, pp. 201-203. (In Russian)

Groshev, I. V., Jur'ev, V. M. Vuz kak ob'ekt brendinga [University as an object of branding]. Vysshee obrazovanie v Rossii [Higher education in Russia]. 2010, no. 1, pp. 23-29. (In Russian)

Ivanov, A. A. Brending [Branding].Komsomol'sk-na-Amur: FGBOU VPO KnAGTU, 2013, 74 p.

Brend-menedzhment [Brand-management]. Available at: https://www.sostav.ru/articles/2001/11/09/rec09-11/.(accessed 19 septem-ber 2021)

Dmitrieva, L. M. Brend v sovremennoy kul'ture [Brand in modern culture]. Moscow: Master: INFRA-M, 2021, 200 p.

Knudsen T., Madsen Ya., Perrey Y., Rizenbek Kh., Shreder Yu. Uluchshenie ekonomiki brenda [Improving the brand economy]. Available at: https://www.marketing.spb.ru/libcomm/brand/brand_economics.html. (accessed 5 August 2021)

Shusharin, S. V. Funktsii brenda kak sotsiokul'turnogo fenomena [Brand functions as a sociocultural phenomenon]. Omskiy nauchnyy vestnik [Omsk Scientific Bulletin]. 2014, no. 2(126), pp. 103-105. (In Russian)

Braverman, A. A. Marketing v rossiyskoy ekonomike perekhodnogo perioda: metodologiya i praktika [Marketing in the Russian Economy in Transition: Methodology and Practice]. M.: Economics, LLP CoMarkt Ltd., 1997, 571 p.

Список литературы

Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации / Н. В. Борушко. – Минск : БГТУ, 2012. –307 с.

Квочкина, И. А. Сущность брендинга образовательной организации / И. А. Квочкина // Современное общество и власть : электронный научный журнал. 2015. –Т. 2. – № 4(6). – C. 161–165.

Важнова, О. Г. Формирование бренда общеобразовательной школы / О. Г. Важнова // Ярославский педагогический вестник. 2015. – №2. – С.7–12.

Нечаева, Е. С. Бренд в системе высшего образования / Е. С. Нечаева, В. А. Туркина // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2013. – № 3 (1). – C. 141-149.

Пашкус, Н. С. Стратегический маркетинг / Н. С. Пашкус. – М.: Издательство Юрайт, 2018. –225 с.

Анисимова, И. А. Поведение потребителей на рынке образовательных услуг (на материале нижегородских вузов): автореф. ... канд. социолог. наук: 22.00.03/ И.А. Анисимова – Н. Новгород, 2009. – 15 c.

Cовременные образовательные технологии: новые вызовы и перспективы: материалы III Всероссийской научно-практичес-кой конференции, Астрахань, 22 ноября 2019. Астраханск. гос. ун-т; редкол.: И. А. Романовская. – Астрахань:АГУ, 2019. –106 с.

Аликперов, И. М. Брендинг образовательной организации: состояние, возмож-ности и этапы развития / И. М. Аликперов // Экономика и экономические науки, организация и управление. 2017. – № 2. – С.21–28.

Краева, И. А. Позиционирование бренда ННГУ на рынке образовательных услуг // Вестник Нижнегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия Социальные науки. 2007. – № 1(6). – С. 35-39.

Прохоров, А. В. Бренд университета в системе территориального брендинга / А. В. Прохоров // Социально-экономические явления и процессы. 2012. – №2. – C. 201–203.

Грошев, И. В. Вуз как объект брендинга / И. В.Грошев, В. М. Юрьев // Высшее образование в России. 2010. – №1. – C. 23-29.

Иванов, А. А. Брендинг / А. А. Иванов. – Комсомольск-на-Амур: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 74 с.

Бренд-менеджмент [Электрон-ный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/articles/2001/11/09/rec09-11/. – Дата доступа: 19.09.21.

Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре / Л.М. Дмитриева. – Москва : Магистр:ИНФРА-М, 2021. – 200 с.

Кнудсен Т. Улучшение экономики бренда / Т. Кнудсен [и др.]. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.marketing. spb.ru/libcomm/brand/brand_economics.html – Дата доступа: 05.08.21

Шушарин, С. В. Функции бренда как социокультурного феномена / С. В. Шушарин // Омский научный вестник. 2014. – № 2 (126). – C. 103–105.

Браверман, А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика / А. А. Браверман. – М.: Экономика, ТОО «КоМаркт Лтд.», 1997. – 571 с.

Загрузки

Опубликован

2021-12-28

Как цитировать

Derbinskaya, E. (2021). University brand: interpretation, structure, functions. Экономика и банки, (2), 40-48. извлечено от https://ojs.polessu.by/EB/article/view/1573

Выпуск

№ 2 (2021)

Раздел

Вопросы региональной экономики

Лицензия

Автор предоставляет Редакции журнала на весь срок действия исключительных прав на Произведение следующие права:
1. право на воспроизведение Произведения (опубликование, обнародование, дублирование, тиражирование или иное размножение Произведения) без ограничения тиража экземпляров. При этом каждый экземпляр Произведения должен содержать имя автора Произведения;
2. право на распространение Произведения любым способом;
3. право на включение в составное произведение;
4. право на доведение до всеобщего сведения;
5. на использование метаданных (название, имя автора (правообладателя), аннотации, библиографические материалы и пр.) Произведений путем распространения и доведения до всеобщего сведения, обработки и систематизации, а также включения в различные базы данных и информационные системы.
6. право переуступить на договорных условиях частично или полностью полученные по настоящему договору права третьим лицам без выплаты Автору вознаграждения.
Автор передает права Редакция журналау по настоящему Договору на основе неисключительной лицензии.
Редакция журнала обязуется соблюдать предусмотренные действующим законодательством авторские права, права Автора, а также осуществлять их защиту и принимать все возможные меры для предупреждения нарушения авторских прав третьими лицами.
Территория, на которой допускается использование прав на Произведения, не ограничена.
Автор также предоставляет Редакция журналау право хранения и обработки следующих своих персональных данных без ограничения по сроку:
• фамилия, имя, отчество;
• дата рождения;
• сведения об образовании;
• сведения о месте работы и занимаемой должности;
• сведения о наличии опубликованных произведений литературы, науки и искусства.
Персональные данные предоставляются для их хранения и обработки в различных базах данных и информационных системах, включения их в аналитические и статистические отчетности, создания обоснованных взаимосвязей объектов произведений науки, литературы и искусства с персональными данными и т.п.
Редакция журнала имеет право передать указанные данные для обработки и хранения третьим лицам при условии уведомления о таком факте с предоставлением сведений о третьем лице (наименование и адрес) Автору.
Отзыв согласия на хранение и обработку персональных данных производится Автором путем направления соответствующего письменного уведомления Редакции журнала.
Автор и Редакция журнала несут в соответствии с действующим законодательством Республики Беларусь имущественную и иную юридическую ответственность за неисполнение или ненадлежащее исполнение своих обязательств.
Сторона, ненадлежащим образом исполнившая или не исполнившая свои обязанности, обязана возместить убытки, причиненные другой Стороне, включая упущенную выгоду.
Все споры и разногласия Сторон, вытекающие из условий настоящего Договора, подлежат урегулированию путем переговоров, а в случае их безрезультатности, указанные споры подлежат разрешению в суде в соответствии с действующим законодательством Республики Беларусь.
Расторжение настоящего соглашения возможно в любое время по обоюдному согласию Сторон, с обязательным подписанием Сторонами соответствующего соглашения об этом.
Расторжение настоящего соглашения в одностороннем порядке возможно в случаях, предусмотренных действующим законодательством, либо по решению суда.
Во всем, что не предусмотрено настоящим соглашением, Стороны руководствуются нормами действующего законодательства Республики Беларусь.